Kapan Spotify Wrapped Menjadi Sangat Cerewet?
Music

Kapan Spotify Wrapped Menjadi Sangat Cerewet?

“Pada tahun 2021 Anda melakukan apa yang harus Anda lakukan.”

“Kamu selalu mengerti tugas itu.”

“Kamu layak mendapatkan daftar putar selama rutinitas perawatan kulitmu.”

Tidak, frasa ini tidak diucapkan oleh bintang TikTok atau ibu yang keren. Sebaliknya, mereka adalah idiom yang muncul dalam kampanye pemasaran berbasis data tahunan yang dikenal sebagai Spotify Wrapped.

Fitur, yang dirilis pada 1 Desember, menunjukkan kepada pengguna layanan musik streaming lagu dan artis yang paling mereka dengarkan sepanjang tahun. Kedatangannya andal menginspirasi sejumlah tangkapan layar dan meme di media sosial. Pada tahun 2020, misalnya, orang-orang memposting tentang betapa menyedihkan (atau menenangkan) beberapa lagu mereka yang paling banyak didengarkan.

Kali ini, sebagian besar komentar berkisar seputar penggunaan bahasa gaul internet dalam kampanye (“hidup bebas sewa di kepalaku”, “pemeriksaan getaran”, “karakter utama”) dan referensinya ke topik populer (NFT, rejimen perawatan kulit). Dalam satu meme, seorang pengguna Twitter bercanda tentang keuangan pribadi menggunakan nada kampanye Spotify: “Saldo rekening giro Anda berada di bawah 0,003%. Fleksi yang aneh tapi oke!”

Beberapa pengguna juga mencatat pengungkapan mengejutkan tentang kebiasaan mendengarkan mereka. (Siapa yang tahu mereka berada di 0,05 persen teratas pendengar Doja Cat?) Yang lain menemukan sesuatu yang mirip dengan pengetahuan diri dalam pembacaan “aura” yang dihasilkan Spotify berdasarkan suasana hati yang disarankan oleh selera musik mereka. (Satu orang di Twitter bercanda melaporkan bahwa Spotify telah menganggap aura audio mereka sebagai “subur dan dapat berkembang biak.”)

Setelah fitur tersebut dirilis pada 1 Desember, tagar #SpotifyWrapped menjadi tren selama beberapa hari, dan meme-memenya tidak ada habisnya. Singkatnya, Spotify telah mengumpulkan banyak data dan sekarang menuai manfaatnya.

Kelsey McGarry, 28, yang tinggal di Los Angeles dan bekerja sebagai penulis hibah dan koordinator untuk layanan tunawisma kota, menghabiskan hampir sepanjang hari untuk mempelajari Spotify Wrapped miliknya sendiri. Dia mengatakan bahwa hasilnya terasa seperti pembacaan yang akurat tentang siapa dia.

“Spotify Wrapped saya sangat gay,” kata Ms. McGarry, yang menambahkan bahwa artis topnya tahun ini adalah Charlie XCX. Dia menikmati melihat kembali tahun di musiknya tetapi mencatat bahwa bahasa di Wrapped tahun ini kadang-kadang mengganggu.

“Rutinitas perawatan kulit saya bahkan tidak lama,” kata Ms. McGarry. “Seperti, apa yang kamu bicarakan?”

Rajat Suresh, seorang komedian dan penulis berusia 26 tahun, adalah salah satu dari banyak orang online yang bercanda tentang Spotify yang condong ke bahasa dan kata kunci yang lucu.

“Pada tahun 2021, Anda tidak dibatalkan,” tulis Mr Suresh di a meme dia memposting di Twitter. “Selamat tinggal Felicia! Anda mendapatkan Fauci Ouchie Anda, dan itu membuat seluruh dunia terguncang. Bersamaan dengan gambar, dia menambahkan pertanyaan: “Mengapa Spotify berbicara seperti ini?”

Ms. McGarry mengatakan bahwa baginya, momen-momen “ngeri”, di mana aplikasi tampaknya menarik frasa dari kumpulan kata slang populer dan istilah pencarian, adalah pengingat bahwa Spotify adalah sebuah perusahaan dan bahwa berbagi cuplikan dari kampanye Terbungkusnya di media sosial adalah “iklan gratis.”

Menurut Taj Alavi, kepala pemasaran global di Spotify, perusahaan selalu mencari cara baru dan kreatif untuk terhubung dengan pendengar Spotify, yang jumlahnya lebih dari 381 juta di seluruh dunia.

“Kami sering bersandar pada bahasa yang menyenangkan dan pengalaman pengguna — itu adalah bagian inti dari siapa kami sebagai sebuah merek,” tulis Ms. Alavi dalam email. “Ketika kami mempertimbangkan apa yang akan termasuk dalam pengalaman pengguna, salah satu faktor terpenting adalah terhubung dengan budaya, bukan hanya tentang Spotify. Jadi, Anda akan melihat referensi lucu tentang tren budaya dari tahun 2021 yang tercermin dalam pengalaman pengguna yang interaktif.”

Mr Suresh mengatakan bahwa dia sering menggunakan Spotify, menjadikannya “salah satu perusahaan yang tahu segalanya” tentang dia. Namun, baginya, pengumpulan tahun ini agak terlalu jauh.

“Rasanya seperti hal Twitter klasik ketika merek mencoba terlihat seperti manusia atau sesuatu,” katanya dalam sebuah wawancara telepon dari rumahnya di Brooklyn, mencatat bahwa dia lebih suka hanya melihat data.

Itu tidak berarti dia tidak memeriksa Spotify Wrapped-nya dengan rasa ingin tahu yang tulus. Artis topnya, katanya, adalah Elliott Smith.


Posted By : hk hari ini keluar